Менеджмент и маркетинг в сфере дизайна

Закреплена за кафедрой	НЕТ (реорганизована) 10
Направление подготовки	54.04.03. Искусство костюма и текстиля
Профиль	Художественное проектирование костюма
Форма обучения	Очная
Общая трудоемкость	3 ЗЕТ
Учебный план	54_04_03_ХПК-12-2017

Курс (семестр)	2 (3)	Итого
Недель	8
Вид занятий	УП	РПД	УП	РПД
Лекции	12	12	12	12
Практические	24	24	24	24
Сам. работа	63	63	63	63
Часы на контроль	9	9	9	9
Итого	108	108	108	108

1. Цели освоения дисциплины

1.1.	Цель – приобретение знаний и умений по установлению, созданию и удовлетворению потребностей, разработке стратегий маркетинга, формирование общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления эффективной и результативной маркетинговой деятельности. Исходя из этой цели преподавание дисциплины «Маркетинг» предполагает решение следующих задач:  постижение студентами содержания и сущности маркетинговой деятельности на современных предприятиях, ознакомление их с основными рабочими понятиями маркетинга;  ознакомление студентов с методологией и методами проведения маркетинговых исследований;  приобретение студентами знаний и навыков в формировании товарной политики фирмы;  приобретение студентами знаний и навыков в формировании ценовой политики фирмы;  приобретение студентами знаний и навыков в планировании маркетинга и организации маркетинговой деятельности на отечественных предприятиях.

1.1.

Цель – приобретение знаний и умений по установлению, созданию и удовлетворению потребностей, разработке стратегий маркетинга, формирование общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления эффективной и результативной маркетинговой деятельности.
Исходя из этой цели преподавание дисциплины «Маркетинг» предполагает решение следующих задач:
 постижение студентами содержания и сущности маркетинговой деятельности на современных предприятиях, ознакомление их с основными рабочими понятиями маркетинга;
 ознакомление студентов с методологией и методами проведения маркетинговых исследований;
 приобретение студентами знаний и навыков в формировании товарной политики фирмы;
 приобретение студентами знаний и навыков в формировании ценовой политики фирмы;
 приобретение студентами знаний и навыков в планировании маркетинга и организации маркетинговой деятельности на отечественных предприятиях.

2. Место дисциплины в структуре ООП

Цикл (раздел) ООП: Б1.В.ДВ.04

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

ОК-4	использует на практике умения и навыки в организации исследовательских и проектных работ, в управлении коллективом
ОПК-2	способность находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и нести за них ответственность
ОПК-3	умение применять нормативно-правовые акты в своей деятельности
В результате освоения дисциплины обучающийся должен
3.1.	Знать:
3.1.1.	о маркетинге как об основной функции управления предприятием в современных условиях о сущности и основных функциях маркетинговой деятельности
3.2.	Уметь:
3.2.1.	знать: о содержании маркетинговых целей и стратегий их достижения, о способах формулирования миссии и маркетинговых целей развития предприятий, стратегий достижения этих целей Уметь: формулировать маркетинговые цели развития предприятия, обосновывать их по критериям SMART, разрабатывать стратегии достижения этих целей.
3.3.	Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть):
3.3.1.	Владеть: навыками и умениями использовать формализованные методы разработки маркетинговых стратегий развития предприятий; уметь применять матрицу И. Ансоффа, матрицу БКГ, матрицу Мак-Кинзи; уметь раз-рабатывать и обосновывать маркетин-говые стратегии, используя методы анализа и синтеза, индукции и дедукции, других методов познания.

4. Структура и содержание дисциплины

Код занятия	Наименование разделов и тем	Вид занятия	Семестр	Часов	Литература
Раздел 1. Сущность и функции управления в сфере проектирования изделий и дизайна
1.1.	Сущность и функции управления в сфере проектирования изделий и дизайна	Лекции	3	2	Л2.2, Л1.1, Л1.2
1.2.	Сущность и функции управления в сфере проектирования изделий и дизайна	Сам. работа	3	4	Л1.1, Л2.5, Л1.2
1.3.	Сущность и функции управления в сфере проектирования изделий и дизайна	Практические	3	2	Л2.1, Л1.1, Л1.2
1.4.	методы управления, их отраслевая специфика	Лекции	3	2	Л1.1, Л2.5, Л1.2
1.5.	методы управления, их отраслевая специфика	Сам. работа	3	4	Л2.1, Л1.1, Л1.2
1.6.	методы управления, их отраслевая специфика	Практические	3	2	Л1.1, Л2.5, Л1.2
Раздел 2. Основные понятия и сущность маркетинга
2.1.	Сущность и содержание маркетинга	Лекции	3	2
2.2.	Сущность и содержание маркетинга	Практические	3	2
2.3.	Маркетинговая среда. Внешняя и внутренняя среда маркетинга: структура и сущность	Лекции	3	2	Л1.1, Л2.3
2.4.	Маркетинговая среда. Внешняя и внутренняя среда маркетинга: структура и сущность	Сам. работа	3	6	Л2.4, Л1.1, Л1.2, Л2.3
2.5.	Маркетинговая среда. Внешняя и внутренняя среда маркетинга: структура и сущность	Практические	3	2	Л2.1, Л1.1, Л1.2, Л2.3
2.6.	Маркетинговые исследования. SWOT-анализ, сегментирование рынка и позиционирование товара, как методы исследования глобальных маркетинговых проблем	Лекции	3	2	Л2.4, Л1.1, Л2.3
2.7.	Маркетинговые исследования. SWOT-анализ, сегментирование рынка и позиционирование товара, как методы исследования глобальных маркетинговых проблем	Сам. работа	3	10	Л2.4, Л1.1, Л1.2, Л2.3
2.8.	Маркетинговые исследования. SWOT-анализ, сегментирование рынка и позиционирование товара, как методы исследования глобальных маркетинговых проблем	Практические	3	4	Л2.4, Л1.1, Л1.2, Л2.3
2.9.	Методы проведения маркетинговых исследований	Лекции	3	2	Л1.1, Л1.2, Л2.3
2.10.	Методы проведения маркетинговых исследований	Сам. работа	3	6	Л2.1, Л2.4, Л1.1, Л2.3
2.11.	Методы проведения маркетинговых исследований	Практические	3	0	Л1.1, Л2.5, Л2.3
Раздел 3. Производственная функция маркетинга
3.1.	Концепция продукта	Лекции	3	0	Л2.4, Л1.1, Л1.2
3.2.	Концепция продукта	Сам. работа	3	4	Л2.4, Л1.1
3.3.	Концепция продукта	Практические	3	2	Л2.4, Л1.1, Л2.5, Л2.3
Раздел 4. Сбытовая функция маркетинга
4.1.	Ценообразование	Лекции	3	0	Л2.2, Л1.2
4.2.	Ценообразование	Сам. работа	3	6	Л2.2, Л1.2
4.3.	Ценообразование	Практические	3	2	Л2.2, Л1.2
4.4.	Формирование коммуникационной политики фирмы. Реклама и PR	Лекции	3	0	Л2.2, Л1.1
4.5.	Формирование коммуникационной политики фирмы. Реклама и PR	Сам. работа	3	6	Л2.2, Л2.4, Л1.1, Л2.5
4.6.	Формирование коммуникационной политики фирмы. Реклама и PR	Практические	3	2	Л2.2, Л1.1
4.7.	Распределение. Каналы распределения товаров	Лекции	3	0	Л2.1, Л1.2
4.8.	Распределение. Каналы распределения товаров	Сам. работа	3	8	Л2.1, Л1.1
4.9.	Распределение. Каналы распределения товаров	Практические	3	2	Л2.1, Л1.1
Раздел 5. Планирование маркетинга
5.1.	Порядок разработки плана маркетинга	Лекции	3	0	Л2.4, Л1.1
5.2.	Порядок разработки плана маркетинга	Сам. работа	3	5	Л2.4, Л1.1
5.3.	Порядок разработки плана маркетинга	Практические	3	2	Л2.4, Л1.1
Раздел 6. Внедрение маркетинга на российских предприятиях. Управление маркетингом
6.1.	Управление маркетинговой деятельностью	Лекции	3	0	Л2.1, Л2.2, Л1.2
6.2.	Управление маркетинговой деятельностью	Сам. работа	3	4	Л2.1, Л2.2, Л1.2
6.3.	Управление маркетинговой деятельностью	Практические	3	2	Л2.2, Л1.1, Л1.2

5. Фонд оценочных средств

5.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины

5.2. Темы письменных работ для проведения текущего контроля (эссе, рефераты, курсовые работы и др.)

1. Доклады:
 Эволюция содержания и форм маркетинга.
 Маркетинговые организационные культуры.
 Маркетинг отношений.
2. Авторские резюме на статьи в журналах.
1. Обоснование объема выборки для конкретной задачи.
2. Самостоятельная работа по составлению анкет.
1. Доклады:
 Инновационный маркетинг.
 Формирование ассортиментной политики предприятия.
2. Практическое занятие:
построение карты позиционирования (исходные данные задания даются преподавателем).
3. Подготовка авторских резюме – анализ работ профессионалов маркетологов по публикациям в специализированной литературе.
4. Эссе на тему: «Товарный знак и брэнд».
1. Доклады:
 Маркетинговые подходы к назначению цены продажи.
 Выбор стратегии ценообразования на примере различных предприятий.
 Прямой маркетинг и его применение в практике работы российских предприятий.
 Закон РФ «О рекламе» (доклады по отдельным разделам).
 Подходы к выбору каналов товародвижения.
 Основные и дополнительные функции посредников.
 Маркетинговая логистика.
4.Эссе на тему: «Психология потребителя и цена».
1. Практическое занятие:
Составление и обоснование плана маркетинга для реальной или гипотетической фирмы.
1. Доклады:
 Защита прав потребителя.
 Организация маркетинга на предприятиях.
 Привлечение консультационных фирм.
2. Эссе на тему: Консъюмеризм в России.

5.3. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации

6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
	Авторы	Заглавие	Издательство, год	Эл. адрес
Л1.1	Беляев В.И.	Маркетинг: основы теории и практики: учеб. для вузов	М.: КНОРУС, 2007
Л1.2	Синяева И.М., Романенкова О.Н.	Маркетинг. Теория и практика: учебник	М.: Юрайт, 2011
6.1.2. Дополнительная литература
	Авторы	Заглавие	Издательство, год	Эл. адрес
Л2.1	В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков	Практикум по маркетингу: учеб. пособие для вузов	М.: КНОРУС, 2007
Л2.2	Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн	Маркетинг: учеб. для вузов	СПб.[и др.]: Питер, 2006
Л2.3	Беляев В.И.	Маркетинговые исследования: сбор данных и производство знаний: учебник	Барнаул: [Азбука], 2012
Л2.4	В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков	Практикум по маркетингу: учеб. пособие для вузов	М.: КноРус, 2008
Л2.5	Григорьев М.Н.	Маркетинг: учебник	М.: Юрайт, 2011
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
	Название		Эл. адрес
Э1	www.adwertology.ru
Э2	www.marketing.ru
Э3	www.rectech.ru
Э4	www.4p.ru
Э5	www.pcweek.ru
Э6	www.cfin.ru
Э7	www.marketing.spb.ru
Э8	www.e-xecutive.ru/workshop
Э9	www.tacisinfaru/ru/case
Э10	www.sostav.ru
Э11	www.marketingandresearch.ru
Э12	www.cfin.ru/marketing/bain_size.pdf
Э13	www.dis.ru/im/marketing
Э14	www.cfin.ru/marketing/bain_optimize.pdf
6.3. Перечень программного обеспечения
пакет программ Microsoft Office
6.4. Перечень информационных справочных систем

7. Материально-техническое обеспечение дисциплины

стандартно оборудрованные лекционные аудитории и аудитории для проведения практических занятий, оборудованные проектором