Цель изучения дисциплины | Целью изучения дисциплины является освоение принципов и алгоритмов медиапланирования как одной из составляющих процесса планирования рекламных и PR-кампаний, рассмотрение отдельных средств массовых коммуникаций, специфики их функций и воздействия на аудиторию, их характеристики в качестве средств рекламы. Задачи обучения: • освоение основных параметров медиаанализа и медиапланирования; • практическое использование критериев выбора рекламоносителя; • получение студентами навыков составления медиаплана, оценки его эффективности, медиапланирования с использованием компьютерной базы данных; • тренинг практических компетенций в области экономичного составления медиаплана рекламной кампании. |
---|---|
Место дисциплины в учебном плане | Б1.Б |
Формируемые компетенции | ОПК-4 | Знания, умения и навыки, получаемые в результате освоения дисциплины |
Знать:
Знает понятия, термины и категории медиапланирования, технологии медиапланирования коммуникационных кампании и мероприятий, модели прогнозирования рейтинга. Уметь:
Умеет проводить ситуационный анализ (товар, аудитория, рынок); оценивать и отбирать носители рекламы, под контролем составлять медиаплан и выполнять оценку его эффективности. Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть):
Владеет традиционными и современными технологиями профессиональной деятельности, навыками работы с данными измерения аудитории и другими информационными источниками медиапланирования, приемами и принципами составления медиапланов, основанных на конкретно заданных параметрах. |
Содержание дисциплины | Раздел 1. Основные понятия и показатели медиапланирования. Раздел 2. Стратегическое и тактическое медиапланирование. |
Виды учебной работы | Лекции, практические, самостоятельная работа. |
Используемые информационные, инструментальные и программные средства |
Microsoft Windows
Microsoft Office 7-Zip AcrobatReader Информационно-правовой портал «Гарант» (http://garant.ru)
«КонсультантПлюс» (http://consultant.ru) Электронная база данных «Scopus» (http://www.scopus.com) Электронная библиотечная система Алтайского государственного университета (http://elibrary.asu.ru/) Научная электронная библиотека elibrary (http://elibrary.ru) |
Форма промежуточной аттестации | Диф. зачет. |