| Цель изучения дисциплины | Целью изучения дисциплины является формирование у студентов всесторонних знаний, практических навыков разработки эффективных коммуникационных кампаний, основанных на результатах маркетинговых исследований. Задачи: сформировать системные знания по теории и практике рекламы и PR; сформировать комплекс знаний по проектированию коммуникационных кампаний и методам оценки их эффективности; сформировать системные знания по теории и методологии маркетинговых исследований. |
|---|---|
| Место дисциплины в учебном плане | Б1.В.ДВ.01.03 |
| Формируемые компетенции | ОК-3 | Знания, умения и навыки, получаемые в результате освоения дисциплины |
Знать:
Основы экономических знаний в различных сферах жизнедеятельности понятие рекламы и PR как объектов коммерческой деятельности; основные виды и характеристики эффективности рекламы и PR;базовую технологию проектирования коммуникационной кампании;возможности и специфику применения различных методов маркетинговых исследований в решении коммуникационных задач особенности использования знаний в области рекламы и PR в профессиональной деятельности Уметь:
Применять экономические знания в области биологии; определять адекватные виды рекламы и PR в контексте профессиональных задач применять конкретные методики измерения различных видов эффективности рекламы разрабатывать проекты коммуникационных кампаний в области профессиональной деятельности разрабатывать методику и инструментарий маркетингового исследования Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть):
использования технологий разработки коммуникационной кампании в области профессиональной деятельности, в области ИТ навыками применения основных методов анализа и расчета эффективности рекламы и PR навыками разработки программы и инструментария маркетингового исследования навыками использований знаний в области рекламы и PR в профессиональной деятельности |
| Содержание дисциплины | 1. Теоретические основы рекламной и PR деятельности в бизнесе. 2. Проектирование коммуникационных кампаний. |
| Виды учебной работы | Лекции, практические, самостоятельная работа. |
| Используемые информационные, инструментальные и программные средства |
Microsoft Office
Microsoft Windows 7-Zip AcrobatReader Информационно-правовой портал «Гарант» (http://garant.ru)
«КонсультантПлюс» (http://consultant.ru) Электронная база данных «Scopus» (http://www.scopus.com) Электронная библиотечная система Алтайского государственного университета (http://elibrary.asu.ru/) Научная электронная библиотека elibrary (http://elibrary.ru) |
| Форма промежуточной аттестации | Зачет. |