Закреплена за кафедрой | НЕТ (реорганизована) 10 |
---|---|
Направление подготовки | 38.03.01. Экономика |
Форма обучения | Заочная |
Общая трудоемкость | 2 ЗЕТ |
Учебный план | z38_03_01_Э-2-2019 |
|
|
Распределение часов по курсам
Курс | 3 | Итого | ||
---|---|---|---|---|
Вид занятий | УП | РПД | УП | РПД |
Лекции | 4 | 4 | 4 | 4 |
Практические | 4 | 4 | 4 | 4 |
Сам. работа | 60 | 60 | 60 | 60 |
Часы на контроль | 4 | 4 | 4 | 4 |
Итого | 72 | 72 | 72 | 72 |
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2019-2020 учебном году на заседании
кафедры
НЕТ (реорганизована) 10
Протокол от 03.06.2019 г. № 10
Заведующий кафедрой Бутакова М.М., доцент и.о. зав. кафердрой ЭПИМ
1.1. | Целью освоения дисциплины является формирование у будущих специалистов по рекламе и PR понимания общих закономерностей и принципов связей с общественностью как одного из средств массовой коммуникации, обеспечивающей эффективное управление коммуникациями организации. Задачи освоения дисциплины: - изучение функций, принципов, видов, средств рекламы и связей с общественностью, - изучение основ коммуникационного менеджмента; - формирование базовых представлений о профессиональной деятельности специалиста по рекламе и СО. |
---|
Цикл (раздел) ООП: Б1.В.ДВ.01.02 |
ОК-3 | способностью использовать основы экономических знаний в различных сферах деятельности |
ПК-9 | способностью организовать деятельность малой группы, созданной для реализации конкретного экономического проекта |
ПК-10 | способностью использовать для решения коммуникативных задач современные технические средства и информационные технологии |
В результате освоения дисциплины обучающийся должен | |
3.1. | Знать: |
---|---|
3.1.1. | Понятие, сущность и функции рекламы и PR, их место и роль в бизнесе |
3.2. | Уметь: |
3.2.1. | Применять необходимые средства PR и рекламы для реализации стратегии организации, а также оценивать эффективность PR и рекламы. |
3.3. | Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть): |
3.3.1. | В разработке PR- проектов и рекламных кампаний, а также их адаптации к условиям деятельности предприятий и рынка. |
Код занятия | Наименование разделов и тем | Вид занятия | Курс | Часов | Компетенции | Литература |
---|---|---|---|---|---|---|
Раздел 1. Теоретические оснвы PR | ||||||
1.1. | Цели, функции, принципы деятельности PR | Лекции | 3 | 1 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
1.2. | Цели, функции, принципы деятельности PR | Практические | 3 | 1 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
1.3. | Цели, функции, принципы деятельности PR | Сам. работа | 3 | 8 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
1.4. | Средства PR | Лекции | 3 | 1 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
1.5. | Средства PR | Практические | 3 | 1 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
1.6. | Средства PR | Сам. работа | 3 | 8 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
Раздел 2. Формирование и продвижение корпоративного имиджа | ||||||
2.1. | Формирование и продвижение корпоративного имиджа | Лекции | 3 | 1 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
2.2. | Формирование и продвижение корпоративного имиджа | Сам. работа | 3 | 10 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
2.3. | Формирование и продвижение корпоративного имиджа | Практические | 3 | 1 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
Раздел 3. Теоретические основы рекламы | ||||||
3.1. | Сущность, цели и функции рекламы | Практические | 3 | 0 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
3.2. | Сущность, цели и функции рекламы | Сам. работа | 3 | 8 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
3.3. | Сущность, цели и функции рекламы | Практические | 3 | 0 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
3.4. | Реклама в системе маркетинговых коммуникаций | Лекции | 3 | 1 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
3.5. | Реклама в системе маркетинговых коммуникаций | Практические | 3 | 0 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
3.6. | Реклама в системе маркетинговых коммуникаций | Сам. работа | 3 | 8 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
Раздел 4. Организация и планирование PR и рекламной деятельности | ||||||
4.1. | Основные средства рекламы | Лекции | 3 | 0 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
4.2. | Основные средства рекламы | Практические | 3 | 0 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
4.3. | Основные средства рекламы | Сам. работа | 3 | 8 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
4.4. | Организация и планирование PR- и рекламных кампаний | Лекции | 3 | 0 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
4.5. | Организация и планирование PR- и рекламных кампаний | Практические | 3 | 1 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
4.6. | Организация и планирование PR- и рекламных кампаний | Сам. работа | 3 | 10 | ОК-3, ПК-9, ПК-10 | Л1.1, Л2.1, Л1.2 |
5.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины |
См. Приложение |
5.2. Темы письменных работ для проведения текущего контроля (эссе, рефераты, курсовые работы и др.) |
См. Приложение |
5.3. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации |
См. Приложение |
6.1. Рекомендуемая литература | ||||
6.1.1. Основная литература | ||||
Авторы | Заглавие | Издательство, год | Эл. адрес | |
Л1.1 | Шарков Ф.И. | Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учеб. пособие | М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015 | biblioclub.ru/index.php?page=book&id=452896 |
Л1.2 | Синяева, И. М. | Реклама и связи с общественностью :: учебник для бакалавров | Юрайт, 2019 | www.biblio-online.ru/book/6FCD51FD-AEC4-442D-8049-8938B8168126. |
6.1.2. Дополнительная литература | ||||
Авторы | Заглавие | Издательство, год | Эл. адрес | |
Л2.1 | Ткаченко Н. В. | Креативная реклама. Технологии проектирования.: учебное пособие | М. :Юнити-Дана, 2015 | biblioclub.ru |
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | ||||
Название | Эл. адрес | |||
Э1 | Advertology Наука о рекламе www.advertology.ru | |||
Э2 | 4p.ru Маркетинг портал www.4p.ru | |||
Э3 | Состав www.sostav.ru | |||
Э4 | Рекламный портал AdMe www.adme.ru | |||
Э5 | Рекламные идеи. О брендинге и креативе www.advi.ru | |||
Э6 | ЭБС “Университетская библиотека Online.” www.biblioclub.ru | |||
Э7 | Медиапланирование.ру www.media-planning.ru | |||
Э8 | llBranding Технологии брендинга www.allbranding.ru | |||
Э9 | Креатив в рекламе www.creativemarketing.ru | |||
6.3. Перечень программного обеспечения | ||||
Windows 7 Professional Office 2010 Professional Open Office | ||||
6.4. Перечень информационных справочных систем | ||||
1. СПС КонсультантПлюс (инсталлированный ресурс АлтГУ или http://www.consultant.ru). 2. Электронная база данных "Scopus" (http://www.scopus.com). 3. Электронная библиотечная система Алтайского государственного университета (http://elibrary.asu.ru). 4. Научная электронная библиотека elibrary (http://elibrary.ru). |
Аудитория | Назначение | Оборудование |
---|---|---|
Помещение для самостоятельной работы | помещение для самостоятельной работы обучающихся | Компьютеры, ноутбуки с подключением к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», доступом в электронную информационно-образовательную среду АлтГУ |
Учебная аудитория | для проведения занятий лекционного типа, занятий семинарского типа (лабораторных и(или) практических), групповых и индивидуальных консультаций, текущего контроля и промежуточной аттестации, курсового проектирования (выполнения курсовых работ), проведения практик | Стандартное оборудование (учебная мебель для обучающихся, рабочее место преподавателя, доска) |
Изучение данного курса предполагает последовательное выполнение всех заданий по порядку (пройти лекцию, изучить термины из глоссария, выполнить задания и тесты). Последовательность проведения занятий и их содержание определяются настоящей программой. Основная работа проводится на практических занятиях и в форме самостоятельной работы. Практическое занятие требует подготовки студентов, предусматривающей изучение теоретического материала по теме занятия с использованием учебной литературы, перечень которой приведен в данной рабочей программе. Самостоятельная работа предусматривает также изучение рекомендованной основной и дополнительной литературы, а также выполнение соответствующих заданий студентами самостоятельно. Цель заданий для самостоятельной работы - закрепить полученные знания в рамках отдельных тем по учебной дисциплине, сформировать умения и навыки по решению вопросов, составляющим содержание курса. Для прохождения итоговой аттестации по дисциплине студент должен продемонстрировать систематическую подготовку к разделам дисциплины в течение учебного семестра в виде выполненных практических заданий, заданий для самостоятельной работы, решение тестов, написание реферата (эссе). |