Маркетинг - Рабочая программа дисциплины - 38.03.02. Менеджмент - Направления подготовки

Закреплена за кафедрой	НЕТ (реорганизована) 10
Направление подготовки	38.03.02. Менеджмент
Форма обучения	Заочная
Общая трудоемкость	5 ЗЕТ
Учебный план	z38_03_02_Мен-5-2019

Курс	4	Итого
Вид занятий	УП	РПД	УП	РПД
Лекции	8	8	8	8
Практические	8	8	8	8
Сам. работа	155	155	155	155
Часы на контроль	9	9	9	9
Итого	180	180	180	180

1. Цели освоения дисциплины

1.1.	Цель – приобретение знаний и умений по установлению, созданию и удовлетворению потребностей, разработке страте-гий маркетинга, формирование общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления эффективной и результативной маркетинговой деятельности. Задачи:  изучение основных рабочих понятий маркетинга;  формирование понимания сущности маркетинга и его роли в деятельности организации;  освоение методологии и методов проведения маркетинговых исследований;  приобретение знаний и навыков формирования товарной и сбытовой политики;  приобретение знаний, умений и навыков в разработке стратегии маркетинга и планов маркетинга.

1.1.

Цель – приобретение знаний и умений по установлению, созданию и удовлетворению потребностей, разработке страте-гий маркетинга, формирование общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления эффективной и результативной маркетинговой деятельности.
Задачи:
 изучение основных рабочих понятий маркетинга;
 формирование понимания сущности маркетинга и его роли в деятельности организации;
 освоение методологии и методов проведения маркетинговых исследований;
 приобретение знаний и навыков формирования товарной и сбытовой политики;
 приобретение знаний, умений и навыков в разработке стратегии маркетинга и планов маркетинга.

2. Место дисциплины в структуре ООП

Цикл (раздел) ООП: Б1.Б

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

ОК-3	способностью использовать основы экономических знаний в различных сферах деятельности
ПК-17	способностью оценивать экономические и социальные условия осуществления предпринимательской деятельности, выявлять новые рыночные возможности и формировать новые бизнес-модели
В результате освоения дисциплины обучающийся должен
3.1.	Знать:
3.1.1.	основы экономических знаний в сфере маркетинговой деятельности; методологию маркетингововго анализа; о методах экономического обоснования маркетинговых решений
3.2.	Уметь:
3.2.1.	использовать основы экономических знаний в сфере маркетинговой деятельности; анализировать экономическую информацию, необходимую для принятия обоснованных маркетинговых решений
3.3.	Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть):
3.3.1.	методами анализа экономической информации, необходимой для принятия маркетинговых решений; применения инструментария маркетингового анализа; приемами экономического обоснования маркетинговых решений

4. Структура и содержание дисциплины

Код занятия	Наименование разделов и тем	Вид занятия	Курс	Часов	Компетенции	Литература
Раздел 1. Начала маркетинга
1.1.	Сущность, понятие, принципы маркетинга	Лекции	4	2	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
1.2.	Сущность, понятие, принципы маркетинга	Практические	4	0	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
1.3.	Сущность, понятие, принципы маркетинга	Сам. работа	4	8	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
1.4.	Цели, задачи, функции маркетинга	Лекции	4	2	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
1.5.	Цели, задачи, функции маркетинга	Практические	4	0	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
1.6.	Цели, задачи, функции маркетинга	Сам. работа	4	8	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
Раздел 2. Маркетинговые исследования
2.1.	Структура и общая характеристика объектов маркетинговых исследований	Лекции	4	2	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.2.	Структура и общая характеристика объектов маркетинговых исследований	Практические	4	2	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.3.	Структура и общая характеристика объектов маркетинговых исследований	Сам. работа	4	8	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.4.	Классификация маркетинговых исследований	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
2.5.	Классификация маркетинговых исследований	Практические	4	2	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.6.	Классификация маркетинговых исследований	Сам. работа	4	8	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.7.	SWOT-анализ	Лекции	4	2	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.8.	SWOT-анализ	Практические	4	2	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.9.	SWOT-анализ	Сам. работа	4	6	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.10.	Сегментирование рынка	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
2.11.	Сегментирование рынка	Практические	4	2	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.12.	Сегментирование рынка	Сам. работа	4	10	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
2.13.	Позиционирование товара, марки	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
2.14.	Позиционирование товара, марки	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
2.15.	Позиционирование товара, марки	Сам. работа	4	10	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
Раздел 3. Товарная политика фирмы
3.1.	Сущность, задачи товарной политики. Виды товарных стратегий	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
3.2.	Сущность, задачи товарной политики. Виды товарных стратегий	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
3.3.	Сущность, задачи товарной политики. Виды товарных стратегий	Сам. работа	4	8	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
3.4.	Рыночная атрибутика товара	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
3.5.	Рыночная атрибутика товара	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
3.6.	Рыночная атрибутика товара	Сам. работа	4	8	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
Раздел 4. Сбытовая политика фирмы
4.1.	Ценовая политика	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
4.2.	Ценовая политика	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
4.3.	Ценовая политика	Сам. работа	4	8	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
4.4.	Маркетинговые каналы	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
4.5.	Маркетинговые каналы	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
4.6.	Маркетинговые каналы	Сам. работа	4	8	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
4.7.	Система маркетинговых коммуникаций	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
4.8.	Система маркетинговых коммуникаций	Сам. работа	4	10	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
4.9.	Система маркетинговых коммуникаций	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
Раздел 5. Управление маркетингом в современных условиях
5.1.	Планирование маркетинга	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
5.2.	Планирование маркетинга	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
5.3.	Планирование маркетинга	Сам. работа	4	6	ОК-3	Л1.1, Л2.1
5.4.	Организация маркетинга в компании	Лекции	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
5.5.	Организация маркетинга в компании	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
5.6.	Организация маркетинга в компании	Сам. работа	4	14	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
5.7.	Маркетинг и общество	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
5.8.	Маркетинг и общество	Сам. работа	4	10	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
Раздел 6. Маркетинг услуг
6.1.	Маркетинг отношений	Практические	4	0	ОК-3	Л1.1, Л2.1
6.2.	Маркетинг отношений	Сам. работа	4	10	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1
6.3.	Подготовка контрольной работы	Сам. работа	4	15	ОК-3, ПК-17	Л1.1, Л2.1

5. Фонд оценочных средств

5.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины

См. Приложение

5.2. Темы письменных работ для проведения текущего контроля (эссе, рефераты, курсовые работы и др.)

См. Приложение

5.3. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации

См. Приложение

6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
	Авторы	Заглавие	Издательство, год	Эл. адрес
Л1.1	Голубков Е.П.	Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры	М.: Юрайт, 2017	www.biblio-online.ru
6.1.2. Дополнительная литература
	Авторы	Заглавие	Издательство, год	Эл. адрес
Л2.1	Л. А. Данченок	Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата	Юрайт, 2018	www.biblio-online.ru/book/68D05243-E9BB-454B-91C6-7F6532F365FC
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
	Название		Эл. адрес
Э1	Маркетинг		www.marketologi.ru
Э2	Маркетинг		www.gks.ru
Э3	Маркетинг		russianmarket.ru
Э4	Маркетинг		marketolog.info
Э5	Маркетинг		marketingpeople.ru
6.3. Перечень программного обеспечения
Windows 7 Professional Office 2010 Professional Open Office
6.4. Перечень информационных справочных систем
1. СПС КонсультантПлюс (инсталлированный ресурс АлтГУ или http://www.consultant.ru). 2. Электронная база данных "Scopus" (http://www.scopus.com). 3. Электронная библиотечная система Алтайского государственного университета (http://elibrary.asu.ru). 4. Научная электронная библиотека elibrary (http://elibrary.ru).

7. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Аудитория	Назначение	Оборудование
Помещение для самостоятельной работы	помещение для самостоятельной работы обучающихся	Компьютеры, ноутбуки с подключением к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», доступом в электронную информационно-образовательную среду АлтГУ
Учебная аудитория	для проведения занятий лекционного типа, занятий семинарского типа (лабораторных и(или) практических), групповых и индивидуальных консультаций, текущего контроля и промежуточной аттестации, курсового проектирования (выполнения курсовых работ), проведения практик	Стандартное оборудование (учебная мебель для обучающихся, рабочее место преподавателя, доска)

8. Методические указания для обучающихся по освоению дисциплины

Изучение учебной дисциплины студентами предусматривает два вида работ:
- работа с преподавателем;
- самостоятельная работа.
Работа с преподавателем охватывает два вида учебных занятий: лекционные занятия и практические (лабораторные) занятия. Последовательность проведения данных занятий, их содержание определяются настоящей программой. Посещение данных занятий является обязательным для всех студентов.
В ходе лекционных занятий необходимо вести конспектирование учебного материала, обращать внимание на категории, формулировки, раскрывающие содержание тех или иных явлений и процессов, научные выводы и практические рекомендации, задавать преподавателю уточняющие вопросы с целью уяснения теоретических положений, разрешения спорных ситуаций.
Практическое (лабораторное) занятие требует подготовки студентов, предусматривающей изучение теоретического материала по теме занятия с использованием учебной литературы, перечень которой приведен в данной рабочей программе.Результат такой работы должен проявиться в способности свободно ответить на теоретические вопросы,обсуждаемые на практическом занятии, выступать и участвовать в коллективном обсуждении вопросов изучаемой темы, правильно выполнять практические задания.
Вторым видом работы студента, выполняемым им при изучении курса, является самостоятельная работа, которая помимо подготовки к практическим занятиям предусматривает изучение нормативных, правовых актов и рекомендованной основной и дополнительной литературы.
Цель самостоятельной работы - закрепить полученные знания на лекциях, практических (лабораторных) занятиях, углубить и расширить их, сформировать умения и навыки по решению вопросов, составляющих содержание курса.
При необходимости в процессе самостоятельной работы студент может получить индивидуальную консультацию у преподавателя.
Важным моментом самостоятельной работы является выполнение КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ, которая имеет целью научить студентов самостоятельно применять полученные знания для комплексного решения конкретных теоретических или практических задач, привить навыки самостоятельного проведения научных исследований. Она представляет собой изложение в письменной форме одной из актуальных проблем изучаемой дисциплины. Контрольная работа выполняется студентом самостоятельно и предполагает исследование дополнительного теоретического вопроса согласно тематике контрольных работ и решение практического задания.
Общий объем контрольной работы должен составлять не менее 15 страниц машинописного текста. При выполнении работы желательны практические примеры по рассматриваемым вопросам. На использованные при выполнении работы литературные источники и периодические издания необходимо делать в тексте работы ссылки, указывая их порядковые номера в списке литературы, который является неотъемлемой частью работы и составляется в алфавитном порядке. При выполнении контрольной работы можно пользоваться консультациями преподавателей университета в устной или письменной форме.