МИНОБРНАУКИ РОССИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Алтайский государственный университет»

Маркетинговый анализ
рабочая программа дисциплины

Закреплена за кафедройКафедра экономической безопасности, учета, анализа и аудита
Направление подготовки38.05.01. Экономическая безопасность (специальность)
СпециализацияЭкономико-правовое обеспечение экономической безопасности
Форма обученияОчная
Общая трудоемкость3 ЗЕТ
Учебный план38_05_01_ЭБ-4-2020
Часов по учебному плану 108
в том числе:
аудиторные занятия 42
самостоятельная работа 66
Виды контроля по семестрам
зачеты: 9

Распределение часов по семестрам

Курс (семестр) 5 (9) Итого
Недель 16
Вид занятий УПРПДУПРПД
Лекции 16 16 16 16
Практические 26 26 26 26
Сам. работа 66 66 66 66
Итого 108 108 108 108

Программу составил(и):
к.э.н., доцент, Бобровская Т.В.

Рецензент(ы):
к.э.н., доцент, Капустян Л.А.

Рабочая программа дисциплины
Маркетинговый анализ

разработана в соответствии с ФГОС:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по специальности 38.05.01 Экономическая безопасность (приказ Минобрнауки России от 16.01.2017г. №20)

составлена на основании учебного плана:
38.05.01 Экономическая безопасность
утвержденного учёным советом вуза от 30.06.2020 протокол № 6.

Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
Кафедра экономической безопасности, учета, анализа и аудита

Протокол от 16.04.2018 г. № 7
Срок действия программы: 2018-2022 уч. г.

Заведующий кафедрой
д.э.н., профессор, Санникова Инна Николаевна

Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году

Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2020-2021 учебном году на заседании кафедры

Кафедра экономической безопасности, учета, анализа и аудита

Протокол от 16.04.2018 г. № 7
Заведующий кафедрой д.э.н., профессор, Санникова Инна Николаевна

1. Цели освоения дисциплины

1.1.Целью дисциплины "Маркетинговый анализ" является теоретическое освоение студентами материала, необходимого для понимания маркетингового анализа как современного вида экономического анализа; формирование у них профессиональных компетенций, связанных с отражением результатов маркетингового анализа в учете и отчетности хозяйствующего субъекта

2. Место дисциплины в структуре ООП

Цикл (раздел) ООП: Б1.В.ДВ.07

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

ПК-2: способностью обосновывать выбор методик расчета экономических показателей
ПК-3: способностью на основе типовых методик и действующей нормативно-правовой базы рассчитывать экономические показатели, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов
ПК-6: способностью осуществлять бухгалтерский, финансовый, оперативный, управленческий и статистические учеты хозяйствующих субъектов и применять методики и стандарты ведения бухгалтерского, налогового, бюджетного учетов, формирования и предоставления бухгалтерской, налоговой, бюджетной отчетности
В результате освоения дисциплины обучающийся должен
3.1.Знать:
3.1.1.методику комплексного анализа деятельности организации
методы факторного анализа рыночной среды
особенности методического подхода к проведению маркетингового анализа
основные понятия, категории и методы маркетингового анализа
основы анализа показателей, характеризующих внутреннюю и внешнюю среду организации
основные элементы рыночной среды
основные понятия, категории и методы маркетингового анализа
основы учета и анализа показателей, характеризующих внутреннюю и внешнюю среду организации
основные элементы рыночной среды


3.2.Уметь:
3.2.1.обосновать методику проведения комплексного анализа ФХД организации
обосновать методы факторного анализа внешней среды
обосновать методику комплексного анализа рынка
формировать систему показателей для проведения маркетингового анализа
проводить факторный анализ внешней среды
применять методы комплексного анализа рынка
формировать систему показателей для формирования отчетности в рамках проведения маркетингового анализа
проводить факторный анализ внешней среды
обосновывать выбор методов комплексного анализа рынка


3.3.Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть):
3.3.1.применения современных методов комплексного анализа деятельности организации
применения современных подходов к расчету и оценке экономических показателей, используемых в маркетинговом анализе
применения методики комплексного анализа рынка для формирования поведения организации в рыночной среде
применения современных методов анализа внутренней и внешней среды организации
применения современных приемов расчета и оценки экономических показателей, используемых в маркетинговом анализе
применения методики комплексного анализа рынка для формирования поведения организации в глобальной среде
применения современных методов учета и анализа показателей, характеризующих внутреннюю и внешнюю среду организации
применения современных приемов учета, расчета и оценки экономических показателей, используемых в маркетинговом анализе
применения методики комплексного анализа рынка для формирования поведения организации в глобальной среде


4. Структура и содержание дисциплины

Код занятия Наименование разделов и тем Вид занятия Семестр Часов Компетенции Литература
Раздел 1. Научные основы маркетингового анализа
1.1. Содержание и роль маркетингового анализа в расчете и оценке показателей деятельности организации Лекции 9 4 ПК-2 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
1.2. Содержание и роль маркетингового анализа в расчете и оценке показателей деятельности организации Практические 9 6 ПК-2 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
1.3. Содержание и роль маркетингового анализа в расчете и оценке показателей деятельности организации Сам. работа 9 8 ПК-2 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
Раздел 2. Информационная база маркетингового анализа
2.1. Источники информации для проведения маркетингового анализа Лекции 9 2 ПК-3 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
2.2. Источники информации для проведения маркетингового анализа Практические 9 4 ПК-3 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
2.3. Источники информации для проведения маркетингового анализа Сам. работа 9 16 ПК-3 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
Раздел 3. Методология маркетингового анализа
3.1. Методические подходы к расчету и оценке показателей, характеризующих маркетинговую деятельности организации Лекции 9 4 ПК-2, ПК-3 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
3.2. Методические подходы к расчету и оценке показателей, характеризующих маркетинговую деятельности организации Практические 9 6 ПК-2, ПК-3 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
3.3. Методические подходы к расчету и оценке показателей, характеризующих маркетинговую деятельности организации Сам. работа 9 18 ПК-2, ПК-3 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
Раздел 4. Учетно-аналитические аспекты маркетинга
4.1. Особенности учета и анализа расходов, связанных с маркетинговой деятельностью организации Лекции 9 6 ПК-6 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
4.2. Особенности учета и анализа расходов, связанных с маркетинговой деятельностью организации Практические 9 10 ПК-6 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3
4.3. Особенности учета и анализа расходов, связанных с маркетинговой деятельностью организации Сам. работа 9 24 ПК-6 Л1.1, Л1.2, Л2.1, Л2.2, Л1.3

5. Фонд оценочных средств

5.1. Контрольные вопросы и задания
См. приложения
5.2. Темы письменных работ (эссе, рефераты, курсовые работы и др.)
См. приложения
5.3. Фонд оценочных средств
См. приложения
Приложения

6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
Авторы Заглавие Издательство, год Эл. адрес
Л1.1 Беляев В.И. Маркетинговые исследования: сбор данных и производство знаний: учебник Барнаул: [Азбука], 2012
Л1.2 Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры М.: Юрайт, 2017 https://www.biblio-online.ru/viewer/EEAFDA8F-8DEE-4A8B-9034-9112900EC1B4#page/1
Л1.3 Мхитарян С.В., Русин В.Н., Карпова С.В. - под общ. ред. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры: Гриф УМО ВО М.:Издательство Юрайт, 2018 https://biblio-online.ru/book/015336CD-E236-4CC8-BED4-27ED6CBF2B27
6.1.2. Дополнительная литература
Авторы Заглавие Издательство, год Эл. адрес
Л2.1 Липсиц И.В. - Отв. ред., Ойнер О.К. - Отв. ред. МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры: Гриф УМО ВО М.:Издательство Юрайт, 2018 https://biblio-online.ru/book/961C3C1E-79C5-4949-95BC-5577C0F17C94
Л2.2 Карпова С.В. - под общ. ред. МАРКЕТИНГ. ПРАКТИКУМ. Учебное пособие для академического бакалавриата: Гриф УМО ВО М.:Издательство Юрайт, 2018 https://biblio-online.ru/book/C7C160B6-A523-48BE-87BE-AF476ED5AADD
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
6.3. Перечень программного обеспечения
Microsoft Windows
Microsoft Office
7-Zip
AcrobatReader

6.4. Перечень информационных справочных систем
Информационная справочная система:
1. КонсультантПлюс http://www.consultant.ru/.
Профессиональные базы данных:
1. Электронная база данных «Scopus» (http://www.scopus.com);
2. Электронная библиотечная система Алтайского государственного университета (http://elibrary.asu.ru/);
3. Научная электронная библиотека elibrary (http://elibrary.ru)


7. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Аудитория Назначение Оборудование
Учебная аудитория для проведения занятий лекционного типа, занятий семинарского типа (лабораторных и(или) практических), групповых и индивидуальных консультаций, текущего контроля и промежуточной аттестации, курсового проектирования (выполнения курсовых работ), проведения практик Стандартное оборудование (учебная мебель для обучающихся, рабочее место преподавателя, доска)
Помещение для самостоятельной работы помещение для самостоятельной работы обучающихся Компьютеры, ноутбуки с подключением к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», доступом в электронную информационно-образовательную среду АлтГУ

8. Методические указания для обучающихся по освоению дисциплины

https://portal.edu.asu.ru/course/view.php?id=6843

Изучение курса «Маркетинговый анализ» позволяет получить теоретические знания и навыки практических расчетов для оценки экономического состояния хозяйствующего субъекта и разработки стратегии его поведения на рынке. Роль курса связана с его направленностью на исследование такого непростого и противоречивого социально-экономического объекта как рынок и учетом результатов в деятельности организации.
Построение курса предусматривает проведение лекций и практических занятий. На лекциях студенты знакомятся с вопросами, касающимися роли и содержания маркетингового анализа как одного из важных видов экономического анализа, особенностями современного этапа его развития в России и за рубежом.
Рекомендуется обратить особое внимание на возможности, предоставляемые маркетинговым анализом для российских предприятий по повышению их конкурентоспособности и рыночной устойчивости. Маркетинговый (ситуационный) анализ является одним из наиболее сложных видов маркетинговой деятельности, поскольку содержит в себе элемент предвидения рынка. Необходимо осмыслить, что его содержание и формы зависят от хозяйственной структуры, внешних и внутренних факторов, в которых она развивается, и могут существенно различаться.
На лекционных занятиях раскрывается методология проведения анализа, показывается его специфика в сравнении с другими видами экономического анализа.
На практических занятиях проводится обсуждение наиболее сложных интересных вопросов, выполняются практические задания по отдельным элементам курса, в частности, макроанализу внешней среды, анализу конкурентоспособности продукции и др. Решение заданий позволяет интенсифицировать изучение литературы по данной тематике, углубить теоретические знания. По результатам решения заданий можно судить о том, насколько освоен теоретический курс и каковы возможности применения полученных знаний на практике.
Изучение этих вопросов позволит уяснить роль маркетингового анализа в принятии управленческих решений по разработке маркетинговой стратегии, обоснованию маркетинговой части бизнес-плана и др., что важно для дальнейшей профессиональной деятельности.
Отличительной особенностью данного курса является его практикоориентированный характер.Важным обстоятельством при освоении курса является то, что информационной базой проведения анализа являются данные реальных российских, в т.ч. алтайских предприятий, а не условных компаний. Это способствует более эффективному усвоению материала курса.
Самостоятельная работа предполагает изучение теоретического материала по актуальным вопросам дисциплины и практическое его применение в расчетах. Рекомендуется самостоятельное изучение законодательства РФ, доступной учебной и научной литературы.
Текущий контроль знаний проводится в ходе проверки результатов выполнения практических заданий, тестов, предусмотренных календарно-тематическим планом, а также устного опроса студентов преподавателем.
К промежуточной аттестации допускаются студенты, успешно выполнившие практические задания и тесты в соответствии с календарно-тематическим планом.