Закреплена за кафедрой | Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций |
---|---|
Направление подготовки | 38.03.04. Государственное и муниципальное управление |
Форма обучения | Очная |
Общая трудоемкость | 6 ЗЕТ |
Учебный план | 38_03_04_ГМУ-4-2020 |
|
|
Распределение часов по семестрам
Курс (семестр) | 3 (5) | Итого | ||
---|---|---|---|---|
Недель | 16 | |||
Вид занятий | УП | РПД | УП | РПД |
Лекции | 42 | 42 | 42 | 42 |
Практические | 44 | 44 | 44 | 44 |
Сам. работа | 103 | 103 | 103 | 103 |
Часы на контроль | 27 | 27 | 27 | 27 |
Итого | 216 | 216 | 216 | 216 |
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2020-2021 учебном году на заседании
кафедры
Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций
Протокол от 21.06.2020 г. № 9
Заведующий кафедрой Бутакова М.М., доцент и.о. зав. кафердрой ЭПИМ
1.1. | Цель – приобретение знаний и умений по установлению, созданию и удовлетворению потребностей, разработке стратегий маркетинга, формирование общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления эффективной и результативной маркетинговой деятельности. Задачи: изучение основных рабочих понятий маркетинга; формирование понимания сущности маркетинга; освоение методологии и методов проведения маркетинговых исследований; приобретение знаний и навыков формирования товарной и сбытовой политики; приобретение знаний, умений и навыков в разработке стратегии маркетинга и планов маркетинга. |
---|
Цикл (раздел) ООП: Б1.Б |
ОК-3 | способностью использовать основы экономических знаний в различных сферах деятельности |
В результате освоения дисциплины обучающийся должен | |
3.1. | Знать: |
---|---|
3.1.1. | основы экономических знаний в сфере маркетинговой деятельности; методологию маркетингововго анализа; о методах экономического обоснования маркетинговых решений |
3.2. | Уметь: |
3.2.1. | использовать основы экономических знаний в сфере маркетинговой деятельности; анализировать экономическую информацию, необходимую для принятия обоснованных маркетинговых решений |
3.3. | Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть): |
3.3.1. | приемами анализа функционирования экономики и поведения экономических агентов в сфере маркетинговой; методами анализа экономической информации, необходимой для принятия маркетинговых решений |
Код занятия | Наименование разделов и тем | Вид занятия | Семестр | Часов | Компетенции | Литература |
---|---|---|---|---|---|---|
Раздел 1. Начала маркетинга | ||||||
1.1. | Сущность, понятие, принципы маркетинга | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.2. | Сущность, понятие, принципы маркетинга | Практические | 5 | 0 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.3. | Сущность, понятие, принципы маркетинга | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.4. | Цели, задачи, функции маркетинга | Лекции | 5 | 0 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.5. | Цели, задачи, функции маркетинга | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.6. | Цели, задачи, функции маркетинга | Сам. работа | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.7. | Эволюция маркетинга | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.8. | Эволюция маркетинга | Практические | 5 | 0 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.9. | Эволюция маркетинга | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.10. | Основные рабочие понятия маркетинга | Лекции | 5 | 0 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.11. | Основные рабочие понятия маркетинга | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
1.12. | Основные рабочие понятия маркетинга | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
Раздел 2. Маркетинговые исследования | ||||||
2.1. | Структура и общая характеристика объектов маркетинговых исследований | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.2. | Структура и общая характеристика объектов маркетинговых исследований | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.3. | Структура и общая характеристика объектов маркетинговых исследований | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.4. | Классификация маркетинговых исследований | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.5. | Классификация маркетинговых исследований | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.6. | Классификация маркетинговых исследований | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.7. | SWOT-анализ | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.8. | SWOT-анализ | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.9. | SWOT-анализ | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.10. | Сегментирование рынка | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.11. | Сегментирование рынка | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.12. | Сегментирование рынка | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.13. | Позиционирование товара, марки | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.14. | Позиционирование товара, марки | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
2.15. | Позиционирование товара, марки | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
Раздел 3. Товарная политика фирмы | ||||||
3.1. | Понятие и классификация товара, услуги. Многоуровневая модель анализа товара | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.2. | Понятие и классификация товара, услуги. Многоуровневая модель анализа товара | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.3. | Понятие и классификация товара, услуги. Многоуровневая модель анализа товара | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.4. | Сущность, задачи товарной политики. Виды товарных стратегий | Лекции | 5 | 0 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.5. | Сущность, задачи товарной политики. Виды товарных стратегий | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.6. | Сущность, задачи товарной политики. Виды товарных стратегий | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.7. | Ассортиментная политика | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.8. | Ассортиментная политика | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.9. | Ассортиментная политика | Сам. работа | 5 | 5 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.10. | Концепция ЖЦТ | Лекции | 5 | 0 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.11. | Концепция ЖЦТ | Практические | 5 | 0 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.12. | Концепция ЖЦТ | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.13. | Рыночная атрибутика товара | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.14. | Рыночная атрибутика товара | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
3.15. | Рыночная атрибутика товара | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
Раздел 4. Сбытовая политика фирмы | ||||||
4.1. | Модели поведения потребителей | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.2. | Модели поведения потребителей | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.3. | Модели поведения потребителей | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.4. | Ценовая политика | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.5. | Ценовая политика | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.6. | Ценовая политика | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.7. | Маркетинговые каналы | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.8. | Маркетинговые каналы | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.9. | Маркетинговые каналы | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.10. | Система маркетинговых коммуникаций | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.11. | Система маркетинговых коммуникаций | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
4.12. | Система маркетинговых коммуникаций | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
Раздел 5. Управление маркетингом в современных условиях | ||||||
5.1. | Планирование маркетинга | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.2. | Планирование маркетинга | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.3. | Планирование маркетинга | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.4. | Организация маркетинга в компании | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.5. | Организация маркетинга в компании | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.6. | Организация маркетинга в компании | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.7. | Финансы и контроль маркетинга | Лекции | 5 | 0 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.8. | Финансы и контроль маркетинга | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.9. | Финансы и контроль маркетинга | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.10. | Современные виды и типы маркетинга | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.11. | Современные виды и типы маркетинга | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.12. | Современные виды и типы маркетинга | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.13. | Маркетинг и общество | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.14. | Маркетинг и общество | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.15. | Маркетинг и общество | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
Раздел 6. Маркетинг услуг | ||||||
6.1. | Особенности маркетинга услуг | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
6.2. | Особенности маркетинга услуг | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
6.3. | Особенности маркетинга услуг | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
6.4. | Маркетинг отношений | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
6.5. | Маркетинг отношений | Практические | 5 | 0 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
6.6. | Маркетинг отношений | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
Раздел 7. Международный маркетинг | ||||||
7.1. | Особенности международного маркетинга | Лекции | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
7.2. | Особенности международного маркетинга | Практические | 5 | 2 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
7.3. | Особенности международного маркетинга | Сам. работа | 5 | 4 | ОК-3 | Л1.1, Л2.1 |
5.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины |
См. Приложение |
5.2. Темы письменных работ для проведения текущего контроля (эссе, рефераты, курсовые работы и др.) |
См. Приложение |
5.3. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации |
См. Приложение |
6.1. Рекомендуемая литература | ||||
6.1.1. Основная литература | ||||
Авторы | Заглавие | Издательство, год | Эл. адрес | |
Л1.1 | Голубков Е.П. | Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры | М.: Юрайт, 2017 | www.biblio-online.ru |
6.1.2. Дополнительная литература | ||||
Авторы | Заглавие | Издательство, год | Эл. адрес | |
Л2.1 | Л. А. Данченок | Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата | Юрайт, 2018 | www.biblio-online.ru/book/68D05243-E9BB-454B-91C6-7F6532F365FC |
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | ||||
Название | Эл. адрес | |||
Э1 | Маркетинг | www.marketologi.ru | ||
Э2 | Маркетинг | www.gks.ru | ||
Э3 | Маркетинг | russianmarket.ru | ||
Э4 | Маркетинг | marketolog.info | ||
Э5 | Маркетинг | marketingpeople.ru | ||
6.3. Перечень программного обеспечения | ||||
Windows 7 Professional Office 2010 Professional Open Office | ||||
6.4. Перечень информационных справочных систем | ||||
1. СПС КонсультантПлюс (инсталлированный ресурс АлтГУ или http://www.consultant.ru). 2. Электронная база данных "Scopus" (http://www.scopus.com). 3. Электронная библиотечная система Алтайского государственного университета (http://elibrary.asu.ru). 4. Научная электронная библиотека elibrary (http://elibrary.ru). o.gov.ru/. |
Аудитория | Назначение | Оборудование |
---|---|---|
Учебная аудитория | для проведения занятий лекционного типа, занятий семинарского типа (лабораторных и(или) практических), групповых и индивидуальных консультаций, текущего контроля и промежуточной аттестации, курсового проектирования (выполнения курсовых работ), проведения практик | Стандартное оборудование (учебная мебель для обучающихся, рабочее место преподавателя, доска) |
Помещение для самостоятельной работы | помещение для самостоятельной работы обучающихся | Компьютеры, ноутбуки с подключением к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», доступом в электронную информационно-образовательную среду АлтГУ |
Изучение учебной дисциплины студентами предусматривает два вида работ: - работа с преподавателем; - самостоятельная работа. Работа с преподавателем охватывает два вида учебных занятий: лекционные занятия и практические (лабораторные) занятия. Последовательность проведения данных занятий, их содержание определяются настоящей программой. Посещение данных занятий является обязательным для всех студентов. В ходе лекционных занятий необходимо вести конспектирование учебного материала, обращать внимание на категории, формулировки, раскрывающие содержание тех или иных явлений и процессов, научные выводы и практические рекомендации, задавать преподавателю уточняющие вопросы с целью уяснения теоретических положений, разрешения спорных ситуаций. Практическое (лабораторное) занятие требует подготовки студентов, предусматривающей изучение теоретического материала по теме занятия с использованием учебной литературы, перечень которой приведен в данной рабочей программе.Результат такой работы должен проявиться в способности свободно ответить на теоретические вопросы,обсуждаемые на практическом занятии, выступать и участвовать в коллективном обсуждении вопросов изучаемой темы, правильно выполнять практические задания. Вторым видом работы студента, выполняемым им при изучении курса, является самостоятельная работа, которая помимо подготовки к практическим занятиям предусматривает изучение нормативных, правовых актов и рекомендованной основной и дополнительной литературы. Цель самостоятельной работы - закрепить полученные знания на лекциях, практических (лабораторных) занятиях, углубить и расширить их, сформировать умения и навыки по решению вопросов, составляющих содержание курса. При необходимости в процессе самостоятельной работы студент может получить индивидуальную консультацию у преподавателя. |