МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Алтайский государственный университет»

Маркетинг в индустрии впечатлений

рабочая программа дисциплины

Закреплена за кафедрой	Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций
Направление подготовки	38.04.02. Менеджмент
Профиль	Стратегический маркетинг и менеджмент
Форма обучения	Очно-заочная
Общая трудоемкость	2 ЗЕТ
Учебный план	v38_04_02_СМиМ-1-2020

Часов по учебному плану	72
в том числе:
аудиторные занятия	14
самостоятельная работа	58

Виды контроля по семестрам
зачеты:	4

Распределение часов по семестрам

Курс (семестр)	2 (4)		Итого
Недель	20		Итого
Вид занятий	УП	РПД	УП	РПД
Лекции	6	6	6	6
Практические	8	8	8	8
Сам. работа	58	58	58	58
Итого	72	72	72	72

Программу составил(и):

Рецензент(ы):

Рабочая программа дисциплины
Маркетинг в индустрии впечатлений

разработана в соответствии с ФГОС:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по направлению подготовки 38.04.02 МЕНЕДЖМЕНТ (уровень магистратуры) (приказ Минобрнауки России от 30.03.2015г. №322)

составлена на основании учебного плана:
38.04.02 Менеджмент
утвержденного учёным советом вуза от 30.06.2020 протокол № 6.

Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций

Протокол от 21.06.2020 г. № 9
Срок действия программы: 2020-2021 уч. г.

Заведующий кафедрой
Бутакова М.М. , к.э.н., доцент и.о. зав. кафедрой ЭПИМ

Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году

Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2020-2021 учебном году на заседании кафедры

Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций

Протокол от 21.06.2020 г. № 9
Заведующий кафедрой Бутакова М.М. , к.э.н., доцент и.о. зав. кафедрой ЭПИМ

1. Цели освоения дисциплины

1.1.	Цель курса – формирование у студентов основных теоретических знаний, практических навыков и компетенций, необходимых для эффективного выполнения задач на позициях менеджер по маркетингу, бренд-менеджер в сфере индустрии впечатлений. В результате освоения дисциплины студент должен: 1. знать: ключевые концепции и подходы к эффективному управлению маркетингом в индустриях впечатлений; инструменты управления продуктом в индустриях впечатлений; подходы к эффективному продвижению продуктов в индустриях впечатлений; 2. уметь: разрабатывать продукт в индустриях впечатлений;; разрабатывать программы продвижения продуктов в индустриях впечатлений и оценивать их эффективность; разрабатывать программы управления лояльностью потребителей в индустриях впечатлений. 3. получить базовые навыки менеджера и маркетолога в индустрии впечатлений.

1.1.

Цель курса – формирование у студентов основных теоретических знаний, практических навыков и компетенций, необходимых для эффективного выполнения задач на позициях менеджер по маркетингу, бренд-менеджер в сфере индустрии впечатлений.

В результате освоения дисциплины студент должен:
1. знать:
ключевые концепции и подходы к эффективному управлению маркетингом в
индустриях впечатлений;
инструменты управления продуктом в индустриях впечатлений;
подходы к эффективному продвижению продуктов в индустриях впечатлений;
2. уметь:
разрабатывать продукт в индустриях впечатлений;;
разрабатывать программы продвижения продуктов в индустриях впечатлений и
оценивать их эффективность;
разрабатывать программы управления лояльностью потребителей в индустриях
впечатлений.
3. получить базовые навыки менеджера и маркетолога в индустрии впечатлений.

2. Место дисциплины в структуре ООП

Цикл (раздел) ООП: Б1.В.ДВ.06

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

ПК-4	способностью использовать количественные и качественные методы для проведения прикладных исследований и управления бизнес-процессами, готовить аналитические материалы по результатам их применения
В результате освоения дисциплины обучающийся должен
3.1.	Знать:
3.1.1.	ключевые концепции и подходы к эффективному управлению маркетингом в индустриях впечатлений; инструменты управления продуктом в индустриях впечатлений; подходы к эффективному продвижению продуктов в индустриях впечатлений;
3.2.	Уметь:
3.2.1.	разрабатывать продукт в индустриях впечатлений;; разрабатывать программы продвижения продуктов в индустриях впечатлений и оценивать их эффективность; разрабатывать программы управления лояльностью потребителей в индустриях впечатлений.
3.3.	Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть):
3.3.1.	получить базовые навыки менеджера и маркетолога в индустрии впечатлений.

4. Структура и содержание дисциплины

Код занятия	Наименование разделов и тем	Вид занятия	Семестр	Часов	Компетенции	Литература
Раздел 1. Разд.1 Теоретические основы концепции маркетинга впечатлений
1.1.	.Индустрия впечатлений. Маркетинг индустрии впечатлений: ключевые понятия и подходы	Лекции	4	2	ПК-4	Л1.1, Л2.1
1.2.	Индустрия впечатлений. Маркетинг индустрии впечатлений: ключевые понятия и подходы	Практические	4	1	ПК-4	Л1.1, Л2.1
1.3.	Индустрия впечатлений. Маркетинг индустрии впечатлений: ключевые понятия и подходы	Сам. работа	4	12	ПК-4	Л1.1, Л2.1
1.4.	Поведенческо - психологические основы впечатлений и их влияние на маркетинг	Лекции	4	1	ПК-4	Л1.1, Л2.1
1.5.	Поведенческо - психологические основы впечатлений и их влияние на маркетинг	Практические	4	1	ПК-4	Л1.1, Л2.1
1.6.	Поведенческо - психологические основы впечатлений и их влияние на маркетинг	Сам. работа	4	10	ПК-4	Л1.1, Л2.1
1.7.	Концепция «4P» маркетинга впечатлений (Салливан и Шпенглер) и ее практическое применение	Лекции	4	1	ПК-4	Л1.1, Л2.1
1.8.	Концепция «4P» маркетинга впечатлений (Салливан и Шпенглер) и ее практическое применение	Практические	4	1	ПК-4	Л1.1, Л2.1
1.9.	Концепция «4P» маркетинга впечатлений (Салливан и Шпенглер) и ее практическое применение	Сам. работа	4	12	ПК-4	Л1.1, Л2.1
Раздел 2. Особенности маркетинга в индустрии впечатлений
2.1.	Управление продуктом в индустрии впечатлений	Лекции	4	1	ПК-4	Л1.1, Л2.1
2.2.	Управление продуктом в индустрии впечатлений	Практические	4	2	ПК-4	Л2.1
2.3.	Управление продуктом в индустрии впечатлений	Сам. работа	4	12	ПК-4	Л1.1, Л2.1
2.4.	Особенности разработки и использования комплекса продвижения для создания незабываемых впечатлений	Лекции	4	1	ПК-4	Л1.1, Л2.1
2.5.	Особенности разработки и использования комплекса продвижения для создания незабываемых впечатлений	Практические	4	3	ПК-4	Л1.1, Л2.1
2.6.	Особенности разработки и использования комплекса продвижения для создания незабываемых впечатлений	Сам. работа	4	12	ПК-4	Л1.1, Л2.1

5. Фонд оценочных средств

5.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины

см. приложение

5.2. Темы письменных работ для проведения текущего контроля (эссе, рефераты, курсовые работы и др.)

см. приложение

5.3. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации

см. приложение

6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
	Авторы	Заглавие	Издательство, год	Эл. адрес
Л1.1	Д.Б. Пайн, Д.Х. Гилмор	Экономика впечатлений: как превратить покупку в захватывающее действие : учебник	Альпина Паблишер, 2018	biblioclub.ru
6.1.2. Дополнительная литература
	Авторы	Заглавие	Издательство, год	Эл. адрес
Л2.1	С. В. Карпова	Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата	, 2019	www.biblio-online.ru
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"

6.3. Перечень программного обеспечения
Windows 7 Professional Office 2010 Professional Open Office
6.4. Перечень информационных справочных систем
1. СПС КонсультантПлюс (инсталлированный ресурс АлтГУ или http://www.consultant.ru). 2. Электронная база данных "Scopus" (http://www.scopus.com). 3. Электронная библиотечная система Алтайского государственного университета (http://elibrary.asu.ru). 4. Научная электронная библиотека elibrary (http://elibrary.ru).

7. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Аудитория	Назначение	Оборудование
Учебная аудитория	для проведения занятий лекционного типа, занятий семинарского типа (лабораторных и(или) практических), групповых и индивидуальных консультаций, текущего контроля и промежуточной аттестации, курсового проектирования (выполнения курсовых работ), проведения практик	Стандартное оборудование (учебная мебель для обучающихся, рабочее место преподавателя, доска)
Помещение для самостоятельной работы	помещение для самостоятельной работы обучающихся	Компьютеры, ноутбуки с подключением к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», доступом в электронную информационно-образовательную среду АлтГУ

8. Методические указания для обучающихся по освоению дисциплины

Курс предполагает лекционный материал и практические занятия, большая часть которых будет посвящена решению кейсов из практики российских и международных компаний индустрии впечатлений (case-study).
В основе теоретической части курса лежат актуальные труды по маркетингу признанных ученых, консультантов и практиков России и мира, материалы международных конференций и семинаров, публикаций ведущих деловых и профессиональных мировых и российских СМИ, приводятся реальные примеры из практики бизнеса.
Практические занятия основаны на кейсах ведущих бизнес школ, российской бизнес практике. Используются также групповые дискуссии и ролевые игры.
Виды контроля:
Текущий контроль осуществляется на лекциях и семинарах в самых разнообразных формах – опроса студентов по изученным вопросам, диалога с преподавателем во время лекций, тестирования и др.
Промежуточный контроль заключается в проверке выполнения студентами индивидуальных заданий по темам изучаемой дисциплины, практических заданий, кейсов, рефератов.
Итоговый контроль заключается в проведении в конце семестра зачета по всему изученному курсу.
В билет включено два теоретических вопроса, соответствующих содержанию формируемых компетенций. Зачет проводится в устной форме. Зачет оценивается по двух балльной шкале.