МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Алтайский государственный университет»

Маркетинговая аналитика

рабочая программа дисциплины

Закреплена за кафедрой	Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций
Направление подготовки	38.04.02. Менеджмент
Профиль	Стратегический маркетинг и менеджмент
Форма обучения	Очная
Общая трудоемкость	3 ЗЕТ
Учебный план	38_04_02_СМиМ-2-2020

Часов по учебному плану	108
в том числе:
аудиторные занятия	30
самостоятельная работа	51
контроль	27

Виды контроля по семестрам
экзамены:	3

Распределение часов по семестрам

Курс (семестр)	2 (3)		Итого
Недель	16,5		Итого
Вид занятий	УП	РПД	УП	РПД
Лекции	8	8	8	8
Практические	22	22	22	22
Сам. работа	51	51	51	51
Часы на контроль	27	27	27	27
Итого	108	108	108	108

Программу составил(и):
д-р.экон.наук, профессор, Беляев В.И.

Рецензент(ы):
канд.экон.наук, доцент, Капустян Л.А.

Рабочая программа дисциплины
Маркетинговая аналитика

разработана в соответствии с ФГОС:
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по направлению подготовки 38.04.02 МЕНЕДЖМЕНТ (уровень магистратуры) (приказ Минобрнауки России от 30.03.2015г. №322)

составлена на основании учебного плана:
38.04.02 Менеджмент
утвержденного учёным советом вуза от 30.06.2020 протокол № 6.

Рабочая программа одобрена на заседании кафедры
Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций

Протокол от 21.06.2020 г. № 9
Срок действия программы: 2020-2021 уч. г.

Заведующий кафедрой
И.о. зав. зафедрой М. М. Бутакова канд. экон. наук, доц.

Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году

Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2020-2021 учебном году на заседании кафедры

Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций

Протокол от 21.06.2020 г. № 9
Заведующий кафедрой И.о. зав. зафедрой М. М. Бутакова канд. экон. наук, доц.

1. Цели освоения дисциплины

1.1.	Цель курса: формирование у студентов знаний теоретических и методологических основ маркетингового анализа и его инструментов в сфере ИКТ, технологии сегментирования и позиционирования для разработки комплекса маркетинга сервисного предприятия; формирование у магистрантов умений, практических навыков и способностей по организации и осуществлению процессов использования международных информационных ресурсов и стандартов в информатизации предприятий и организаций в сфере ИКТ. Задачи курса заключаются в следующем: определение стратегии использования ИКТ для создания ИС в прикладных областях, согласованной со стратегией развития организации; проведение реинжиниринга прикладных и информационных процессов; проведение технико-экономического обоснования проектных решений и разработка проектов информатизации предприятий и организаций в прикладной области; использование международных информационных ресурсов и систем управления знаниями в информационном обеспечении процессов принятия решений и организационного развития; принятие решений в процессе эксплуатации ИС предприятий и организаций по обеспечению требуемого качества, надежности и информационной безопасности ее сервисов.

1.1.

Цель курса: формирование у студентов знаний теоретических и
методологических основ маркетингового анализа и его инструментов в сфере ИКТ, технологии
сегментирования и позиционирования для разработки комплекса маркетинга сервисного предприятия;
формирование у магистрантов умений, практических навыков и способностей по организации и
осуществлению процессов использования международных информационных ресурсов и стандартов в
информатизации предприятий и организаций в сфере ИКТ.

Задачи курса заключаются в следующем:
определение стратегии использования ИКТ для создания ИС в прикладных областях,
согласованной со стратегией развития организации;
проведение реинжиниринга прикладных и информационных процессов;
проведение технико-экономического обоснования проектных решений и разработка проектов
информатизации предприятий и организаций в прикладной области;
использование международных информационных ресурсов и систем управления знаниями в
информационном обеспечении процессов принятия решений и организационного развития;
принятие решений в процессе эксплуатации ИС предприятий и организаций по обеспечению
требуемого качества, надежности и информационной безопасности ее сервисов.

2. Место дисциплины в структуре ООП

Цикл (раздел) ООП: Б1.В.ДВ.03

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

ПК-5	владением методами экономического и стратегического анализа поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде
В результате освоения дисциплины обучающийся должен
3.1.	Знать:
3.1.1.	Знать методы и средства проведения маркетингового стратегического анализа поведения субъектов рыночных отношений; Знать теоретические основы, методологию и методы проведения маркетингового стратегического анализа поведения субъектов рыночных отношений
3.2.	Уметь:
3.2.1.	Проводить маркетинговые исследования на предмет выявления посредством применения методов анализа содержания поведения субъектов рыночных отношений; Организовать проведение маркетинговых исследований на предмет выявления посредством применения методов анализа содержания поведения субъектов рыночных отношений
3.3.	Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть):
3.3.1.	Навыками аналитической маркетинговой оценки поведения субъектов рыночных отношений в стратегической перспективе; Навыками трансформации теоретических и методологических положений маркетингового стратегического анализа применительно к конкретной рыночной среде в решении задач оценки поведения субъектов рыночных отношений в стратегической перспективе

4. Структура и содержание дисциплины

Код занятия	Наименование разделов и тем	Вид занятия	Семестр	Часов	Компетенции	Литература
Раздел 1. Концепция маркетингового анализа
1.1.	Цели, направления, предмет и метод маркетингового анализа	Лекции	3	1	ПК-5	Л1.3, Л2.1, Л1.1
1.2.	Цели, направления, предмет и метод маркетингового анализа	Сам. работа	3	4	ПК-5	Л2.1, Л1.1
1.3.	Использование маркетингового анализа в обосновании стратегических, текущих и оперативных управленческих решений	Лекции	3	1	ПК-5	Л2.1, Л1.1
1.4.	Использование маркетингового анализа в обосновании стратегических, текущих и оперативных управленческих решений	Сам. работа	3	4	ПК-5	Л2.1, Л1.1
Раздел 2. Методика и приемы маркетингового анализа
2.1.	Стоимостно-ориентированные методы маркетингового анализа	Практические	3	2	ПК-5	Л1.4, Л2.1, Л1.1
2.2.	Стоимостно-ориентированные методы маркетингового анализа	Сам. работа	3	6	ПК-5	Л2.1, Л1.1
2.3.	Методы сегментирования в маркетинговом анализе	Практические	3	2	ПК-5	Л2.1, Л1.1
2.4.	Методы сегментирования в маркетинговом анализе	Сам. работа	3	6	ПК-5	Л1.4, Л2.1, Л1.1
2.5.	Статистические методы в маркетинговом анализе	Практические	3	2	ПК-5	Л1.4, Л2.1, Л1.1
2.6.	Статистические методы в маркетинговом анализе	Сам. работа	3	6	ПК-5	Л2.1, Л1.1
2.7.	Матричные методы маркетингового анализа	Лекции	3	4	ПК-5	Л1.3, Л2.1, Л1.1
2.8.	Матричные методы маркетингового анализа	Сам. работа	3	6	ПК-5	Л1.3, Л2.1, Л1.1
2.9.	Методы оценки и контроля за лояльностью клиентов	Практические	3	4	ПК-5	Л1.3, Л2.1, Л1.1
2.10.	Методы оценки и контроля за лояльностью клиентов	Сам. работа	3	4	ПК-5	Л2.1, Л1.1
2.11.	Выбор рациональных путей товародвижения	Лекции	3	2	ПК-5	Л2.1, Л1.1
2.12.	Выбор рациональных путей товародвижения	Сам. работа	3	4	ПК-5	Л2.1, Л1.1
Раздел 3. Роль маркетингового анализа в обосновании стратегии развития организации
3.1.	Анализ макросреды организации	Практические	3	4	ПК-5	Л1.2, Л2.1, Л1.1
3.2.	Анализ макросреды организации	Сам. работа	3	4	ПК-5	Л1.2, Л2.1, Л1.1
3.3.	Анализ микросреды и конкурентных сил в отрасли	Практические	3	4	ПК-5	Л1.2, Л2.1, Л1.1
3.4.	Анализ микросреды и конкурентных сил в отрасли	Сам. работа	3	3	ПК-5	Л1.2, Л2.1, Л1.1
3.5.	Выбор стратегии предприятия	Практические	3	4	ПК-5	Л1.2, Л2.1, Л1.1
3.6.	Выбор стратегии предприятия	Сам. работа	3	4	ПК-5	Л2.1, Л1.1

5. Фонд оценочных средств

5.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины

См. Приложение

5.2. Темы письменных работ для проведения текущего контроля (эссе, рефераты, курсовые работы и др.)

См. Приложение

5.3. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации

См. Приложение

6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

6.1. Рекомендуемая литература
6.1.1. Основная литература
	Авторы	Заглавие	Издательство, год	Эл. адрес
Л1.1	Ямпольская, Д. О.	Маркетинговый анализ: технология и методы проведения: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры	М. : Издательство Юрайт, 2018	biblio-online.ru
Л1.2	Скляр, Е.Н.	Маркетинговые исследования: Практикум: Практикум	М. : Дашков и К, 2016	e.lanbook.com
Л1.3	Голубков Е.П.	Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры	М.: Юрайт, 2017	www.biblio-online.ru
Л1.4	Божук, С. Г.	Маркетинговые исследования: Учебник для академического бакалавриата	М. : Издательство Юрайт, 2018	: www.biblio-online.ru/book/3014568F-E1A6-4233-BEA1-B6BE3F0FD31F
6.1.2. Дополнительная литература
	Авторы	Заглавие	Издательство, год	Эл. адрес
Л2.1	под ред. Л.С. Латышовой	Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы : Учебное пособие	Издательство "Дашков и К", 2018	e.lanbook.com
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
	Название		Эл. адрес
Э1	Информационно-справочные системы: http://ru.wikipedia.org, http://www.economslov.ru/, http://www.glossary.ru/.
6.3. Перечень программного обеспечения
Windows 7 Professional Office 2010 Professional Open Office
6.4. Перечень информационных справочных систем
1. СПС КонсультантПлюс (инсталлированный ресурс АлтГУ или http://www.consultant.ru). 2. Электронная база данных "Scopus" (http://www.scopus.com). 3. Электронная библиотечная система Алтайского государственного университета (http://elibrary.asu.ru). 4. Научная электронная библиотека elibrary (http://elibrary.ru).

7. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Аудитория	Назначение	Оборудование
Учебная аудитория	для проведения занятий лекционного типа, занятий семинарского типа (лабораторных и(или) практических), групповых и индивидуальных консультаций, текущего контроля и промежуточной аттестации, курсового проектирования (выполнения курсовых работ), проведения практик	Стандартное оборудование (учебная мебель для обучающихся, рабочее место преподавателя, доска)
Помещение для самостоятельной работы	помещение для самостоятельной работы обучающихся	Компьютеры, ноутбуки с подключением к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», доступом в электронную информационно-образовательную среду АлтГУ

8. Методические указания для обучающихся по освоению дисциплины

Изучение данного курса предполагает последовательное выполнение всех заданий по порядку (пройти лекцию, изучить термины из глоссария, выполнить задания и тесты). Последовательность проведения занятий и их содержание определяются настоящей программой. Основная работа проводится на практических занятиях и в форме самостоятельной работы. Практическое занятие требует подготовки студентов, предусматривающей изучение теоретического материала по теме занятия с использованием учебной литературы, перечень которой приведен в данной рабочей программе. Самостоятельная работа предусматривает также изучение рекомендованной основной и дополнительной литературы, а также выполнение соответствующих заданий студентами самостоятельно. Цель заданий для самостоятельной работы - закрепить полученные знания в рамках отдельных тем по учебной дисциплине, сформировать умения и навыки по решению вопросов, составляющим содержание курса.
Для прохождения итоговой аттестации по дисциплине студент должен продемонстрировать систематическую подготовку к разделам дисциплины в течение учебного семестра в виде выполненных практических заданий, заданий для самостоятельной работы, решение тестов, написание реферата (эссе).