Закреплена за кафедрой | Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций |
---|---|
Направление подготовки | 38.03.02. Менеджмент |
Форма обучения | Очная |
Общая трудоемкость | 2 ЗЕТ |
Учебный план | 38_03_02_Мен-1-2020 |
|
|
Распределение часов по семестрам
Курс (семестр) | 2 (4) | Итого | ||
---|---|---|---|---|
Недель | 18 | |||
Вид занятий | УП | РПД | УП | РПД |
Лекции | 12 | 12 | 12 | 12 |
Практические | 16 | 16 | 16 | 16 |
Сам. работа | 44 | 44 | 44 | 44 |
Итого | 72 | 72 | 72 | 72 |
Визирование РПД для исполнения в очередном учебном году
Рабочая программа пересмотрена, обсуждена и одобрена для
исполнения в 2020-2021 учебном году на заседании
кафедры
Кафедра менеджмента, организации бизнеса и инноваций
Протокол от 29.05.2020 г. № 9
Заведующий кафедрой Рудакова О.Ю. , к.э.н., доцент
1.1. | Целью освоения дисциплины является формирование у будущих специалистов по рекламе и PR понимания общих закономерностей и принципов связей с общественностью как одного из средств массовой коммуникации, обеспечивающей эффективное управление коммуникациями организации. Задачи освоения дисциплины: - изучение функций, принципов, видов, средств рекламы и связей с общественностью, - изучение основ коммуникационного менеджмента; - формирование базовых представлений о профессиональной деятельности специалиста по рекламе и СО. |
---|
Цикл (раздел) ООП: Б1.В.ДВ.01.02 |
ОПК-4 | способностью осуществлять деловое общение и публичные выступления, вести переговоры, совещания, осуществлять деловую переписку и поддерживать электронные коммуникации |
ПК-3 | владением навыками стратегического анализа, разработки и осуществления стратегии организации, направленной на обеспечение конкурентоспособности |
ПК-17 | способностью оценивать экономические и социальные условия осуществления предпринимательской деятельности, выявлять новые рыночные возможности и формировать новые бизнес-модели |
В результате освоения дисциплины обучающийся должен | |
3.1. | Знать: |
---|---|
3.1.1. | основы экономических знаний в сфере рекламы и PR в бизнесе; сущность, функции, роль менеджмента и маркетинга в профессиональной деятельности; методы менеджмента и маркетинга с учетом специфики рынка; сущность, задачи и возможности технических средств рекламного проектирования |
3.2. | Уметь: |
3.2.1. | использовать основы экономических знаний в сфере рекламы и PR в бизнесе для решения практических управленческих задач;применять методы маркетингового анализа; анализировать формы организации деятельности малой бизнес – групп; разрабатывать планы коммуникационных кампаний с учетом современные технические средств и информационных технологий |
3.3. | Иметь навыки и (или) опыт деятельности (владеть): |
3.3.1. | навыками экономического анализа применительно к сферам рекламы и PR; навыками управленческого и маркетингового мышления; методами оценки эффективности вариантов реализации экономического проекта; методами применения современных информационных технологий. |
Код занятия | Наименование разделов и тем | Вид занятия | Семестр | Часов | Компетенции | Литература |
---|---|---|---|---|---|---|
Раздел 1. Теоретические оснвы PR | ||||||
1.1. | Цели, функции, принципы деятельности PR | Лекции | 4 | 2 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
1.2. | Цели, функции, принципы деятельности PR | Практические | 4 | 6 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
1.3. | Цели, функции, принципы деятельности PR | Сам. работа | 4 | 8 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
1.4. | Средства PR | Лекции | 4 | 2 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
1.5. | Средства PR | Сам. работа | 4 | 0 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
Раздел 2. Формирование и продвижение корпоративного имиджа | ||||||
2.1. | Формирование и продвижение корпоративного имиджа | Лекции | 4 | 2 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
2.2. | Формирование и продвижение корпоративного имиджа | Сам. работа | 4 | 8 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
2.3. | Формирование и продвижение корпоративного имиджа | Практические | 4 | 6 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
Раздел 3. Теоретические основы рекламы | ||||||
3.1. | Сущность, цели и функции рекламы | Лекции | 4 | 2 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
3.2. | Сущность, цели и функции рекламы | Сам. работа | 4 | 6 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
3.3. | Сущность, цели и функции рекламы | Практические | 4 | 2 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
3.4. | Реклама в системе маркетинговых коммуникаций | Лекции | 4 | 2 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
3.5. | Средства PR | Практические | 4 | 2 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
3.6. | Реклама в системе маркетинговых коммуникаций | Лекции | 4 | 2 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
3.7. | Организация и планирование PR- и рекламных кампаний | Практические | 4 | 0 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
3.8. | Реклама в системе маркетинговых коммуникаций | Сам. работа | 4 | 6 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
Раздел 4. Организация и планирование PR и рекламной деятельности | ||||||
4.1. | Основные средства рекламы | Лекции | 4 | 0 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
4.2. | Основные средства рекламы | Практические | 4 | 0 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
4.3. | Основные средства рекламы | Сам. работа | 4 | 8 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
4.4. | Организация и планирование PR- и рекламных кампаний | Лекции | 4 | 0 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
4.5. | Организация и планирование PR- и рекламных кампаний | Сам. работа | 4 | 8 | ОПК-4, ПК-3, ПК-17 | Л2.1, Л1.1 |
5.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины |
См. Приложение |
5.2. Темы письменных работ для проведения текущего контроля (эссе, рефераты, курсовые работы и др.) |
См. Приложение |
5.3. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации |
См. Приложение |
6.1. Рекомендуемая литература | ||||
6.1.1. Основная литература | ||||
Авторы | Заглавие | Издательство, год | Эл. адрес | |
Л1.1 | Синяева, И. М. | Реклама и связи с общественностью :: учебник для бакалавров | Юрайт, 2019 | www.biblio-online.ru/book/6FCD51FD-AEC4-442D-8049-8938B8168126. |
6.1.2. Дополнительная литература | ||||
Авторы | Заглавие | Издательство, год | Эл. адрес | |
Л2.1 | Ткаченко Н. В. | Креативная реклама. Технологии проектирования.: учебное пособие | М. :Юнити-Дана, 2015 | biblioclub.ru |
6.2. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | ||||
Название | Эл. адрес | |||
Э1 | Advertology Наука о рекламе | www.advertology.ru | ||
Э2 | 4p.ru Маркетинг портал | www.4p.ru | ||
Э3 | Рекламный портал AdMe | www.adme.ru | ||
Э4 | Рекламные идеи. О брендинге и креативе | www.advi.ru | ||
Э5 | ЭБС “Университетская библиотека Online.” | www.biblioclub.ru | ||
Э6 | Медиапланирование.ру | www.media-planning.ru | ||
Э7 | llBranding Технологии брендинга | www.allbranding.ru | ||
Э8 | Креатив в рекламе | www.creativemarketing.ru | ||
Э9 | Курс Moodle PR и реклама в бизнесе | portal.edu.asu.ru | ||
6.3. Перечень программного обеспечения | ||||
Windows 7 Professional Office 2010 Professional Open Office | ||||
6.4. Перечень информационных справочных систем | ||||
1. СПС КонсультантПлюс (инсталлированный ресурс АлтГУ или http://www.consultant.ru). 2. Электронная база данных "Scopus" (http://www.scopus.com). 3. Электронная библиотечная система Алтайского государственного университета (http://elibrary.asu.ru). 4. Научная электронная библиотека elibrary (http://elibrary.ru). |
Аудитория | Назначение | Оборудование |
---|---|---|
Учебная аудитория | для проведения занятий лекционного типа, занятий семинарского типа (лабораторных и(или) практических), групповых и индивидуальных консультаций, текущего контроля и промежуточной аттестации, курсового проектирования (выполнения курсовых работ), проведения практик | Стандартное оборудование (учебная мебель для обучающихся, рабочее место преподавателя, доска) |
Помещение для самостоятельной работы | помещение для самостоятельной работы обучающихся | Компьютеры, ноутбуки с подключением к информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», доступом в электронную информационно-образовательную среду АлтГУ |
Изучение данного курса предполагает последовательное выполнение всех заданий по порядку (пройти лекцию, изучить термины из глоссария, выполнить задания и тесты). Последовательность проведения занятий и их содержание определяются настоящей программой. Основная работа проводится на практических занятиях и в форме самостоятельной работы. Практическое занятие требует подготовки студентов, предусматривающей изучение теоретического материала по теме занятия с использованием учебной литературы, перечень которой приведен в данной рабочей программе. Самостоятельная работа предусматривает также изучение рекомендованной основной и дополнительной литературы, а также выполнение соответствующих заданий студентами самостоятельно. Цель заданий для самостоятельной работы - закрепить полученные знания в рамках отдельных тем по учебной дисциплине, сформировать умения и навыки по решению вопросов, составляющим содержание курса. Для прохождения итоговой аттестации по дисциплине студент должен продемонстрировать систематическую подготовку к разделам дисциплины в течение учебного семестра в виде выполненных практических заданий, заданий для самостоятельной работы, решение тестов, написание реферата (эссе). |