В Алтайском государственном университете прошел круглый стол по теме: «Проблемы формирования и продвижения образа Алтайского края в медиапространствах страны и региона», в котором приняли участие ведущие медиаэксперты Алтайского края, редакторы, журналисты, ученые и преподаватели кафедры журналистики, медиа и рекламы ИГН, а также студенты.
Модераторами мероприятия выступили шеф-редактор ГТРК «Алтай» Михаил Беднаржевский и заведующий кафедрой журналистики, медиа и рекламы ИГН Екатерина Валюлина.
«Учитывая четкий запрос сообщества профессионалов сферы медиа, мы решили организовать этот круглый стол, чтобы выработать конкретные, согласованные между ключевыми участниками, механизмы и стратегию по формированию привлекательного, целостного и правдивого образа Алтайского края, а также по его эффективному продвижению в федеральных и региональных СМИ и цифровой среде», - сообщила Екатерина Валюлина.
Участников дискуссии приветствовали начальник управления печати и массовых коммуникаций Алтайского края Вячеслав Киричук и директор института гуманитарных наук Лариса Нехвядович, которые подчеркнули практическую и научную значимость заявленной проблематики.
Профессор кафедры журналистики, медиа и рекламы Алла Ковалева в своем докладе представила результаты социологического исследования внутреннего имиджа нашего края среди молодежи. В глазах молодежи сферы образования, медицины, экологии и потребления получили в основном положительную оценку, в то время как более 32% респондентов оценили услуги общественного транспорта в показателях «плохо» и «очень плохо». Исследование изучило ассоциации, которые возникают у молодых людей при мысли об Алтайском крае. Результатом стал широкий спектр номинаций, укладывающийся в оппозицию от «могучего аграрного субъекта» до «бедного региона». Докладчик подчеркнула, что эти результаты являются сугубо субъективным, эмоционально-окрашенным видением респондентов. Для иллюстрации данной работы гостям был показан видеоролик в жанре опроса жителей Барнаула, подготовленный корреспондентами Центра проектной журналистики АлтГУ.
«Точки опоры нужно искать внутри людей»
В ходе развернувшейся дискуссии директор издательского дома «Регион» («Катунь-24») Ольга Пашаева отметила болевую точку процесса формирования имиджа региона – медийное пространство Алтайского края не располагает четкими визуальными концептами, которые могли бы стать триггерами или знаками нашего региона. Мед или сыр не являются отличительными признаками края, горы в большей степени расположены на территории Республики Алтай, а основная природная особенность Алтайского края – это степь, которую очень сложно презентовать в привлекательных медиаобразах. Наиболее эффективной стратегией привлечения зрительского интереса, по словам спикера, является снижение количества негативных новостей, что создает медийных островок благополучия. Так, можно создать образ Барнаула как «города комфортной жизни».
Заместитель руководителя Центра управления регионом Алтайского края Сергей Бажин также отметил значение роста позитивных новостей, который стал результатом масштабной работы пабликов госучреждений в социальных сетях. Наибольший положительный отклик у аудитории вызывают материалы на тему древних культур, археологии и горнорудного дела, которыми так богата история нашего края. На этой культурной базе можно активно развивать туризм, но сформировать ключевой образ региона как точки сборки смыслов можно лишь совместными усилиями специалистов из разных сфер: от биологии до политологии.
«Больше не депрессивный регион»
Своим видением проблемы поделился генеральный директор издательского дома «Алтапресс» Юрий Пургин, который призвал избавляться от медийного клейма «депрессивный регион», закрепившегося за Алтайским краем с середины 90-х годов прошлого века. Хотя еще 20 лет назад руководство края перешло от стратегии запроса федеральных дотаций к стратегии развития края как социально-экономического субъекта, драйвером которого может стать туризм. Однако для этого необходимо разделить в общественном сознании образы Алтая и Алтайского края, провести больше исследований для создания стратегии продвижения региона и устойчивых образов будущего города Барнаула. Спикер также отметил, что в массмедиа весьма мало внимания уделяется значительному росту промышленности нашего региона и достойному состоянию дорог.
«Натуральные продукты и добрые люди»
Главный редактор газеты «Комсомольская правда-Барнаул» Ольга Ведерникова поделилась методами, которые использует редакция для привлечения читателей в рубриках региональной специфики Алтайского края. Наибольший отклик, по словам Ольги, получают материалы о натуральных продуктах, народных инструментах, одежде и прочих аутентичных образах Алтайского края.
Важность поиска именно аутентичного ключевого образа нашего края подчеркнул также Вячеслав Киричук, который отметил высокий человеческий и природный потенциал региона в плане медийной репрезентации.
Редактор информационного портала «Алтайская правда» Ксения Ширяева предложила искать ключевые образы края в его развивающемся сельском хозяйстве и промышленности, а создатель проекта «Кинохроники» Николай Потешкин поделился опытом производства имиджевых для Алтайского края смыслов через кинематографическое погружение в историю региона, который еще 100 лет назад был одним из лидеров прогресса в строительстве и технологиях в масштабах всех страны.
В финальном докладе доцент кафедры журналистики, медиа и рекламы Ирина Василенко огласила результаты анализа тематической повестки сетевого издания «Толк» посредством сервиса «Медиалогия», который позволяет понять востребованность положительных новостей среди жителей Алтайского края. Так, в позитивном ключе население края более всего интересуется новостями о строительстве и благоустройстве, культуре и спорте. Возможно, ориентируясь на такие новости, туристы будут принимать решение проводить свой заслуженный отдых в нашем крае.
Подводя итог дискуссии, модераторы пришли к выводу, что стратегия формирования образа региона должна стать логическим продолжением стратегии социально-экономического развития Алтайского края, и для реализации этой задачи требуется привлечение широкого круга экспертов из разных областей. Кроме того, заведующий кафедрой журналистики, медиа и рекламы ИГН Екатерина Валюлина сообщила о подготовке сборника научных трудов по итогам данного мероприятия.