С 27 по 31 мая в нашем регионе проходит юбилейная, пятая Алтайская неделя моды. ИГН АлтГУ стал одним из партнеров события. Мероприятие стартовало с круглого стола для дизайнеров — он прошел в галерее «Универсум» АлтГУ. Именно здесь эксперты разбирали ключевые темы индустрии: как соединить современные тренды с «русским кодом», превратить увлечение в доходный бизнес и почему сейчас важнее личность творца, а не только его работа.
Лариса Нехвядович, директор института гуманитарных наук АлтГУ, отметила талант местной молодежи, в том числе студентов университета, которые успешно заявляют о себе на федеральном и международном уровнях.
«Кроме того, наш край тонко чувствует и подхватывает модные веяния, а в плане того, как у нас ценят и сохраняют народную русскую культуру, может даже посоревноваться с другими регионами», — подчеркнула она.
По устоявшейся традиции профессионалы индустрии собираются в галерее «Универсум», чтобы обсудить вектор развития моды, обменяться опытом и показать замыслы будущих коллекций. В этом году фокус дискуссии пришелся на возможности роста локальных брендов.
Одним из спикеров стала Вера Миляева, предпринимательница и управляющая барнаульским универмагом российских брендов «Теплица». Она раскрыла нюансы продвижения и позиционирования, опираясь на свой многолетний опыт.
Оживленно обсуждали и будущее офлайн-магазинов на фоне роста маркетплейсов. Вера Миляева убеждена: офлайн никуда не исчезнет.
«Сейчас онлайн-площадки ужесточают политику возвратов, усложняя данную процедуру. Это приводит к сокращению заказов. К тому же никто не заменит живое общение, возможность мерить неограниченное количество вещей из ассортимента одного магазина», — пояснила она.
Тренд на личный бренд и осознанное потребление тоже оказался в центре внимания. Как заметила маркетолог Анастасия Заводная-Иващенко, эксперт по личным брендам, покупатели сегодня тянутся к тем дизайнерам, чьи ценности им близки:
«Людям действительно интересно, какие этапы проходит продукт, это создает ощущение причастности».
О востребованности «русского кода» в современной моде рассказала Ольга Дорохова, барнаульский дизайнер, соосновательница ассоциации «Алтай.Мода». Она поделилась рабочими приемами внедрения народных орнаментов и техник в повседневную одежду.
Наглядно продемонстрировать такой подход удалось студентке АлтГУ Ксении Пацер. Ее коллекция «Природные сплетения» соединила актуальные силуэты с элементами макраме и вставками из мешковины.
«Моя коллекция — это история о связи природы с нашим обыденным миром и о том, как мы можем вплетать ее элементы в нашу современную жизнь», — объяснила автор.
Финал Алтайской недели моды запланирован на 31 мая.
Материал опубликован в газете «Вечерний Барнаул».